В начале 2025 года российские потребители столкнулись с повышением налога на добавленную стоимость — ставка выросла с 20% до 25%. Аналитики СберИндекса изучили, как это решение отразилось на структуре расходов домохозяйств, и пришли к неожиданным выводам: граждане не стали тратить меньше, но заметно пересмотрели приоритеты.
Согласно данным исследования, наиболее ощутимый удар пришёлся по категории непродовольственных товаров длительного пользования. Расходы на бытовую технику, электронику и мебель сократились в реальном выражении примерно на 6–8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики связывают это с тем, что именно в данном сегменте повышение налоговой нагрузки проявилось наиболее явно в ценнике.
Продуктовая корзина, напротив, устояла. Траты на еду и товары повседневного спроса практически не изменились в номинальном выражении, хотя в реальном — с поправкой на инфляцию — незначительно просели. Эксперты объясняют это базовым характером таких покупок: от них отказаться невозможно, поэтому потребители скорее урезают другие статьи расходов.
Интересную динамику показал сектор услуг. Россияне стали чаще выбирать отечественные сервисы — рестораны среднего ценового сегмента, внутренний туризм и стриминговые платформы — в ущерб более дорогим альтернативам. По данным СберИндекса, доля расходов на досуг и развлечения в общей структуре трат выросла примерно на 2 процентных пункта, однако средний чек в этой категории снизился.
Ещё один заметный тренд — переток покупателей в дискаунтеры и магазины с акционными предложениями. Доля транзакций в торговых сетях низких цен увеличилась на 11% год к году. Параллельно выросла популярность программ лояльности: потребители стали активнее использовать кешбэк и накопленные бонусы, стремясь частично компенсировать возросшую налоговую нагрузку.
Региональный срез исследования обнажил существенное неравенство. В крупных городах — Москве, Санкт-Петербурге, городах-миллионниках — адаптация прошла мягче: жители переключились на более доступные бренды, сохранив общий объём потребления. В малых городах и сельской местности картина иная: там зафиксировано реальное сжатие спроса, особенно в сегменте одежды и обуви.
В целом исследование показывает: повышение НДС не обвалило потребительский рынок, но запустило процесс глубокой оптимизации расходов. Россияне демонстрируют высокую адаптивность — они меняют не образ жизни, а способы его поддержания, выбирая более экономичные форматы там, где это возможно.
